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Veamos 5 puntos relevantes del último informe de Megaphone sobre la evolución del tráfico y la publicidad en el sector del #podcast en este 2022. Aunque los datos son de Spotify, nos dan una muestra muy representativa del panorama en el sector.
La audiencia se dispara en el Sur de Europa. Países como Francia, España e Italia han aumentado en torno a un 300% el número de descargas de episodios. Eso es brutal: 3 veces más en un año. Esperemos que algunos de esos nuevos oyentes caigan en las garras de este humilde podcast.
Se abre el abanico de edades interesadas en escuchar podcast. Ha habido un aumento aproximado del 50% del número de oyentes únicos tanto en la franja 13 a 17 años, como en la franja de mayores de 55 años. Esto significa un aumento de prestigio del podcast como canal mediático, y abre las puertas a diversificar mucho más la oferta actual, para atender a esos nuevos oyentes.
Aumento del interés por podcasts relacionados con la salud física y mental. Aunque las categorías de podcasts más populares siguen siendo Sociedad y Cultura, y Noticias, las categorías que han casi doblado oyentes son las relacionadas con Salud y bienestar, religión y espiritualidad, y música.
Se diversifican las maneras de escuchar los podcasts. Aunque el 90% lo escuchamos desde el celular, ha aumentado un 130% la escucha desde el automóvil, y un 80% desde altavoces y televisores inteligentes.
Se multiplica por 12 el número de anunciantes relacionados con el B2B, es decir de empresas ofertando servicios para empresas. Y se triplican los anunciantes de Viajes y Ocio, y los de productos farmacéuticos. Y es que la media global de conversión de la publicidad en podcasts es de un sorprendente 1.28%
Estos datos son esperanzadores para los que confiamos e invertimos esfuerzo en usar el podcast para aportar información valiosa al público. Es paradójico que en la era de la imagen 4k y 120Hz, el formato audio crezca en popularidad de forma tan intensa. Esperemos que no sea una moda y que aprovechemos esta subida para profesionalizar y madurar esta industria.
Hoy te pediré que si te gustan los contenidos de este podcast, los compartas en tus redes. Gracias de antemano.
Fuente: https://megaphone.spotify.com/learn/2022-podcast-trends-report
Música: Audionautix.com
Software: LibreOffice Calc, Gimp, Audacity, Kdenlive
Voz: Azure Speech Studio
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